上海整合商业、文化、娱乐、旅游等优质资源，打造多元、丰富的消费场景

  “文化+万物” 乘数效应放大“留量”

  阅读提示

  今年以来，上海将文旅商体展联动作为推动消费升级、激发城市经济活力的重要举措，建立协调机制，组建工作专班。3月以来已推进11项核心、20项重点活动，有效发挥带客流、促消费、强传播的综合效应，带动住宿、餐饮、旅游、零售、交通等行业消费增长，并对周边商圈形成正向溢出效应。

  上海石门一路吴江路路口，随着巨幅白色幕布的滑落，一艘名叫“路易号”的“巨轮”驶进静安南京西路商圈，银光色的面板在街头熠熠生辉。这艘30多米高的“巨轮”，融合“首展、首店、首秀”功能，独特造型更是“全球唯一”。

  人群打卡的热情比气温更高，在“展览+零售+餐饮”的三重复合业态吸睛之外，作为“路易号停泊地”的南京西路商圈被迅速带热。奶茶店爆单，销量直接冲到上海门店第一；吴江路美食街挤满了人，面包店货架“秒空”；就连周边酒店都变身“景观房”，几乎天天爆满……“文商体旅展”联动的威力由此可见一斑。

  “顶流”节展文化与城市共繁荣

  “第一站盛有‘远东第一影院’之称的大光明电影院，第二站上海影城，历届上海国际电影节的主会场，今年将承办超50场国际级首映礼和见面会，第三站乍浦路，作为开幕影片的取景地，民国一条街的氛围吸引了大批影迷前来拍照打卡。”今年上海国际电影节期间，发烧友麦冬专门制作了一条打卡路线，和朋友一起观影看展两不误。

  视角转换，在主办方的组织下，电影节不再只是单纯的光影盛宴，更成为解锁城市新玩法的奇妙之旅。麦冬发现，电影节不仅推出跟着电影去旅行、“剧好玩”IP市集、16个核心商圈票根优惠包等24项联动措施，还特别为影迷定制了赶场套餐。“文创快闪店里琳琅满目，非遗市集古韵十足，还有妙趣横生的泡泡灯光秀，充满生活气息的市集、露天电影。”麦冬尽情享受着电影的魅力。

  “这些重要活动，不仅使‘上海主场’文化交流平台升级，更成为提升消费能级、促进产业融合的重要引擎，吸引全球资源的重要载体。”上海社会科学院文学研究所副所长、研究员郑崇选这样对媒体表示。初步估算，第27届上海国际电影节对包括交通、住宿、餐饮、旅游和零售等其他行业带来的经济效益近50亿元。

  “这个月我已经接待了三拨来上海的亲友了，有来看演唱会的，有来看展览的，有来看音乐会的。”上海市民白冰冰对记者说，很多文化活动他自己都不了解，还是“蹭了”远方朋友的信息。

  7月13日晚，原版音乐剧《SIX》在上海为期两个月的演出正式落下帷幕。这部由上海广播电视台旗下驻演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”引进的年度重磅项目，在54天内连演64场，并引发跨城观演热潮，据报道，45%的观众是专程从其他城市奔赴而来，只为加入这场“紫色狂欢”。

  首发经济破圈让“流量”变“留量”

  “‘路易号’从构想变成现实，大约只经历了3个月的时间。”上海市静安区商务委主任姚磊在采访中对媒体透露。

  日前，即将举办的“上海书展”也发布了一系列文旅商体展深度融合活动。书展期间，“路易号”将推出沉浸式“书装”体验空间，构建“可逛、可拍、可购”的文旅消费新场景。持书展门票，还能在周边商场、展览享受优惠，博新全宇宙“印象派之夜”、富图格雅影像艺术中心等热门展览活动都将纳入其中。

  “金字塔之巅：古埃及文明大展”热度不减。在上海博物馆支持下，上海书展将与上博联动推出“日读上海书展，夜游古埃及文明展”活动，还将抽取上海书展幸运读者，获赠古埃及文明展日场赠票。热展联动热展，为市民游客提供了更丰富的上海文化体验。

  上海市委宣传部文旅商体展联动专班负责人杨茵喻介绍，上海以“小票根”实现消费链条延伸，推动了跨业态、多场景的持续消费，形成从流量到消费的闭环。

  “我们被车展吸引来到上海，没想到还可以领到消费券，吃饭游玩都有优惠，现在变成了‘白天看车展，夜晚逛上海’模式。”外地游客陈先生本想和朋友来看看新车，如今行程大为丰富。

  文化跨界融合点燃更多城市精彩

  夏日的上海，咖啡香气氤氲浦江两岸。作为连续3年蝉联全球咖啡馆最多的城市，咖啡文化正在这里悄然成长，咖啡已成为城市生活不可或缺的一部分，咖啡馆也提供了家庭与工作之外自在交谈的“第三空间”。

  大吉专程从广东飞到上海来参加咖啡节，在虹口北外滩2.3公里滨江水岸的主市集一圈走下来：“腿都快走断了，但好有趣还想逛！”这里有300平方米沙滩氛围区、早C（咖啡）晚A（酒精）市集、露天电影、戏剧快闪等活动，从清晨云南普洱手冲咖啡到夜晚黄浦江畔Live Music，全天候覆盖不同消费场景，还有结合北外滩“世纪同框”江景地标、高颜值艺术装置和网红拍照点。

  更让她心动的是这里“咖啡+万物”的跨界融合，上海影视乐园的“票根联动·双节狂欢”、咖啡主题图书展；还有虚拟体育、匹克球、AR竞技等项目，释放运动与咖啡结合的活力；联动花展、宠物社交、主题论坛等也让她流连忘返，“大家带着宠物一起喝咖啡，放松又惬意。”今年上海国际咖啡文化节期间，主市集所在北外滩商圈“五一”单日客流超14万人，4天累计突破50万人，同比增长24.7%，消费金额达8.98亿元。本届咖啡节全城联动，构建多个分会场。

  不仅如此，上海开发了“节展+”“赛事+”“动漫+”“夜游+”等一系列文旅商体展融合型新业态，拓展了客群范围，展现了文化魅力，丰富了供给内容，激发了新的需求。米哈游“星铁LIVE2025星穹铁道演唱会”就吸引3万名游戏玩家来“打卡”，其中外地游客占比83%。媒体在场外采访中发现，排队入场的观众大多来自南昌、西安、深圳等外省市，不少观众携带游戏角色应援物提前抵沪。5月举办的《明日方舟》“音律联觉”演出音乐涵盖传统乐器、古典交响乐、摇滚、电子等多元风格，极尽可能丰富玩家现场视听体验，4天8场演出近8万张门票被游戏玩家“秒空”，热门演出前后的粉丝踩点和余兴社交等新消费现象形成趋势。

  “服务消费与新型消费正在成为消费主流，文旅商体展联动是契合这一趋势的重要举措。”上海市委宣传部相关负责人表示。（记者 裴龙翔）